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    CBD 上海虹橋 | 遇“建”美學:為什么潮牌都熱衷與家居品牌跨界聯名?

    • 2019-12-21 15:43:47 來源:中國建博會   瀏覽量:
    • 字號:T|T

    21世紀,跨界早已不是新鮮事,各種聯名遍地開花。 但近年來,越來越多品牌開始與家居品牌跨界聯名,且這種趨勢愈演愈烈。

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    21世紀,跨界早已不是新鮮事,各種聯名遍地開花。

    但近年來,越來越多品牌開始與家居品牌跨界聯名,且這種趨勢愈演愈烈。

    今年,zui具噱頭的聯名當屬OFFWHITExIKEA了,經典“減速帶”和極簡風的家居產品相融合的同時,又散發出獨特的視覺沖突感,十分惹眼。

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    OFFWHITExIKEA

    此次聯名中zui令人矚目的是一塊帶有佩斯利印花圖案和"KEEPOFF"字樣的波斯地毯,原價129歐元的地毯,在EBAY上的售價zui高時達到了2500歐元,比原售價高出近20倍。

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    在與IKEA合作后不久,OFFWHITE創始人VirgilAbloh又與瑞士高端家具設計品牌Vitra進行了一次名為TWENTYTHIRTYFIVE的設計聯名。

    該聯名系列圍繞"Past/Present"、"Future"兩個主題構思,以鮮亮活潑的橘色為主調,還為產品設計上加入了編碼的形式,整體工業風格設計,大膽前衛。

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    不止是聯名,許多流量品牌在聯名推廣后獲益匪淺,甚至自己開辟了家居產品線。而近年來零食行業的新寵“衛龍”更是推出了家居周邊產品,雖然有些“辣”眼睛——

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    各大流量品牌對家居行業的青睞并非偶然,事實上,這一趨勢背后帶給家居行業的思考點眾多。

    ①家居品牌之所以能頻頻跨界,依然是基于家居市場雄厚的發展潛力,能為各大流量品牌提供足夠的想象空間。未來,這依然是一個值得深耕的市場。

    ②伴隨著年輕消費群體的成長,傳統的家居營理念正面臨挑戰。事實上,近年來也的確有許多時尚類快消品牌成功進軍家居市場的案例。這些新銳的家居品牌往往大膽前衛,會玩敢玩,很擅長打造互聯網語境下的創意點,捕捉用戶基礎需求之外的需求點。而相應的,年輕用戶也更愿意為此支付高額的品牌溢價。

    ③從前,頭部家居建材品牌zui大的優勢是在長期市場營銷后積累起的壁壘深厚的“護城河”,而低頻、大額、耐用消費品,復購率低這些行業特性,又進一步放大了“護城河”的積極效應。

    但隨著家居市場規模的進一步擴大和新一輪消費升級,傳統“護城河”不再固若金湯。未來,家居建材品類可能發生諸多根本性變化。有許多變化,在當下已有體現:消費頻次變高,消費金額攀升,耐用等產品需求逐漸減弱等等。

    在新一輪行業變革到來之前,若能未雨綢繆,提前布局,也許便能抓住未來家居建材行業重新洗牌的機遇。

    沒人能從零散的細節中準確預知未來,但積極參與和關注行業動向,才有可能在新賽道上脫穎而出。

    中國建博會(上海)作為華東地區唯 一、全國品類zui齊全的建筑裝飾博覽會之一,正是這樣一個存在。

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    2020中國建博會(上海)以“全屋整裝新賽道”為主題,屆時,展覽規模將超17萬平方米,參展品牌超600家,到會專業觀眾預計將超10萬人。

    2020中國建博會(上海)將呈現三大亮點,為全國建筑裝飾行業打響“開年第 一槍”!

    01-

    展·商聯手:煥新展會主題,升級品牌賽道。

    2020年中國建博會(上海)煥新主題為“全屋整裝新賽道”,聯手定制家居品牌發力探索整裝市場,助推品牌邁進新賽道!

    02-

    展·銷聯動,重構到會觀眾,整合銷售渠道。

    全屋整裝市場消費趨勢下,家裝與產品將全面融合,隨著精裝房時代的來臨,中國建博會(上海)將重構到會經銷商、家裝公司及設計師、房地產商觀眾比例,精選家裝消費入口主導者。經銷商品質更高,設計師占比更大,房地產商更齊全。

    03-

    展·秀聯名:前瞻發展趨勢,共聚行業盛會。

    展會現場活動精彩紛呈,不僅有匠心獨具的特色主題展,帶你一覽行業趨勢,還有諸多高端論壇,與業界大咖同臺論道。以及行業盛典、特色主題展、商貿配對、品牌方活動等你參與!

    2020中國建博會(上海)將繼續致力為市場嚴選優 秀品牌,助力建裝品牌與經銷商發展進入新賽道,為業界帶來權威的趨勢分析、全方位滿足品牌及經銷商的市場需求。

     

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